解锁赛马节“霸屏”的密码(2)

这些创新方式，不仅提高了察瓦龙乡赛马节的知名度，更加快了察隅县与外界沟通的步伐，在延续优秀乡村文化血脉的同时，留住了“群马奔腾神飞扬，人声鼎沸势如山”的浓浓乡愁。

解锁“土”字码，让乡村文化更接地气

乡村文化接地气才会有朝气。赛马节之火，火在一个“土”字。

赛马场作为赛马节的主阵地，是节前村民临时选址搭建的，开幕式当天的文艺演出节目几乎都是察隅县各村村民自编自导自演的；各种比赛项目的参赛选手全部都是放下农具、安顿好牛羊的农牧民；赛马场的“观众席”由高山上的土石堆砌而成；赛马场上激情四射的解说员，也是操着纯正乡音的乡亲……这些细节无不彰显出赛马节浓郁的乡土气息。

赛马节以“土”出圈，而这个“土”也绝不仅限于“土味儿”，更在于其接地气——这便是赛马节“霸屏”朋友圈背后的又一“流量密码”。

投掷沙包比赛、抱沙袋扛过肩比赛、马术表演……各类比赛项目也都源于当地农牧民群众生活。正是这股纯正的“土味儿”，才使得赛马节引起了关注，实现了“霸屏”走红。

赛马节“土”得走红，彰显出具有浓烈乡土气息的乡村文化的潜力。察隅县针对本地特色文化开展广泛调研，深度融合民俗风情，切实将乡村文化挖掘好、维护好，并在保持其特色的基础上不断谋求转型升级。相关负责人表示，察隅县将立足实际、盘活资源的发展之路，切实通过振兴乡村文化助力乡村发展。

解锁“人”字码，让乡村文化回归群众

乡村文化，只有根植于人民之中才有生机，不然就如无源之水、无根之木。

察瓦龙乡赛马节起于群众、兴于群众，是人民群众自发组织的民间赛事，不收赞助费，不要门票，不追求极致专业性，参赛者是来自各村的劳动人民，甚至活跃气氛的锅庄舞者都是临时换上节日盛装的家庭主妇……鼓励当地群众参与其中，正是察瓦龙乡赛马节的魅力所在，也是其“霸屏”朋友圈背后的另一“流量密码”。